Equinox đã trở nên xấu xa

Tuần trước, tin tức đã nổ ra rằng Stephen Ross, chủ tịch của The Related Công ty, công ty sở hữu các thương hiệu thể dục Equinox và SoulCycle, được thiết lập để tiếp đón Donald Trump trong một buổi gây quỹ với giá vé vào khoảng giữa sáu con số.



Tại buổi gây quỹ đó, Trump giọng châu Á chế giễu và tiếp tục liên minh với những kẻ chuyên quyền đáng chết .

gay mọi nơi đã gọi điện và gửi email cho các phòng tập thể dục địa phương của họ, hứa hẹn sẽ hủy tư cách thành viên của họ. Và điều đó ổn. Đẹp. Tuyệt quá. Tôi là người thích công khai sỉ nhục bất kỳ ai đưa một xu cho Tổng trưởng Cheeto; bất kỳ hành động nào khiến việc ủng hộ ông trở nên khó khăn hơn có thể giúp chấm dứt cuộc điều hành độc đoán của ông trong Nhà Trắng sớm hơn.



Nhưng xem những người đồng tính giàu có ở các thành phố tự do như Tây Hollywood Công khai tổ chức tẩy chay phòng tập thể dục trị giá 200 đô la trở lên trong một tháng của họ là khoảnh khắc mà đối với tôi và rất nhiều người đồng tính thuộc tầng lớp lao động mà tôi biết, bị châm biếm với sự châm biếm. Tôi đồng ý với việc tẩy chay. Nhưng chúng ta có thể nói về việc Equinox đã từng là một vũ trụ chết tiệt như thế nào trước khi có bất kỳ điều này không?



Về bản chất, Equinox có chi phí cắt cổ, là một thương hiệu dựa trên sự độc quyền, một loại dịch vụ tự chăm sóc bản thân có mùi bạch đàn mà chỉ những người giàu có mới có thể mua được. Đừng lấy lời của tôi cho nó; nó ở đó trong phòng tập thể dục của riêng Hồ sơ SEC : Thành viên mục tiêu của chúng tôi là một chuyên gia được giáo dục tốt từ 25 đến 55 tuổi với thu nhập tùy ý đáng kể và những người coi thể dục là một phần thiết yếu trong lối sống năng động của họ. Ở những nơi khác trong cùng tài liệu, họ mô tả khách hàng của mình như một người tiêu dùng phân biệt đối xử với thu nhập tùy ý đáng kể.

Công ty mẹ của Equinox là thương hiệu bất động sản The Related Công ty. Nhóm này thường mở chi nhánh của phòng tập thể dục trong các khu chung cư cao cấp mà nó xây dựng, như vị trí hàng đầu tại Hudson Yards . Dựa theo Tài liệu riêng của các công ty có liên quan , những tiện nghi này sau đó được sử dụng để giúp thúc đẩy việc cho thuê và bán hàng.

Stephen Ross

Stephen RossNicholas Hunt / Getty Hình ảnh



Equinox là một thương hiệu xa xỉ, quá đắt đối với tầng lớp lao động, được sử dụng để bán giúp bất động sản mà bản thân nó quá đắt đối với tầng lớp lao động. Đây là những chiến thuật trực tiếp từ Những năm 1980 của Donald Trump , với rượu vodka và bít tết cùng một hãng hàng không và sòng bạc là những điểm đánh dấu sang trọng được sử dụng để giúp bán các căn hộ ở Manhattan.

Đoán xem nào? Ross cũng có lợi ích tài chính trong Tháp Trump. Và tất nhiên: Ross và Trump đã là bạn từ những năm 80, với Ross sử dụng tình bạn này với Trump , thay vì các chính sách của Trump, để mô tả sự ủng hộ của ông đối với tổng thống.

Tôi đã từng đến Equinox một lần, cùng với một người bạn mà công việc của họ đã trang trải chi phí trở thành thành viên của anh ấy. Vâng, phòng tập thể dục là tốt đẹp. Nó có mùi thơm hơn - hoặc ít nhất là giàu có hơn - so với NYSC khiêm tốn của riêng tôi. Nó cũng không chỉ có màu trắng theo cách mà người ta có thể mong đợi; rất nhiều thành viên của tầng lớp trung lưu thượng lưu và người da màu giàu có.

Tuy nhiên, cảm giác của phòng tập thể dục là của một câu lạc bộ ưu tú, chính xác là như vậy. Là một người lớn lên ở một thị trấn nông trại phương Tây, những không gian này luôn khiến tôi cảm thấy lạc lõng. Những người đàn ông xung quanh tôi tại Equinox phần lớn phù hợp với kiểu cơ thể mà tất cả chúng ta đều được dạy phải khao khát. Tôi cao lêu nghêu và chống chọi với cái bụng bia nhỏ; Tôi không ăn kiêng hoặc cắt giảm carbs. Bởi vì tôi là người da trắng và để tóc ngắn, không ai có thể nhận ra rằng tôi không thuộc về Equinox, nhưng tôi chưa bao giờ cảm thấy thoải mái khi ở đó, như thể tôi là một phần của nó.

Mặc dù những cuộc tấn công của Trump nhằm vào tất cả những người không thẳng, da trắng và nam khiến anh ta không được yêu thích trong cộng đồng người đồng tính, nhưng sức hút của anh ta đối với sự giàu có, tuổi trẻ, quyền lực và niềm vui phản ánh một số giá trị khó chịu nhất đã thấm nhuần văn hóa của chúng ta.



Đừng hành động sốc khi các giá trị của chính chúng ta với tư cách là một cộng đồng - của chúng tôi phân biệt chủng tộc, của chúng tôi chủ nghĩa giai cấp, của chúng tôi tinh hoa, của chúng tôi misogyny, của chúng tôi Những lo lắng về cơ thể - được phản ánh lại ở chúng tôi và chúng tôi không thích vẻ ngoài của mình, một điều mà ngay cả một cơ thể sáu múi cũng không thể che giấu được.

Văn hóa thấm thoát từ Equinox, thông qua các thành viên và quảng cáo, không chỉ là một của sự giàu có. Chiến dịch quảng cáo bởi thương hiệu lý tưởng hóa một hình ảnh nam tính sáu múi, vai rộng nhất định, một vẻ đẹp lý tưởng với hai phần trăm cơ thể-béo. Tất nhiên, rối loạn cơ thể và các vấn đề liên quan đến ngoại hình khác từ lâu ảnh hưởng không cân xứng đến cộng đồng đồng tính nam . Những người thuộc mọi giới tính đều có nguy cơ mắc chứng rối loạn ăn uống cao hơn.

Vậy thì tất cả những thứ xa xỉ có phải là vấn đề không? Tất cả các phòng tập thể dục? Tất cả các niềm vui? Tôi lớn lên trong tầng lớp lao động, nhưng khoảng một năm trước, cuối cùng tôi cũng có được một công việc ổn định trong học viện giúp tôi gần như không đủ trang trải chi phí sinh hoạt ở New York.

Kem dưỡng ẩm mặt hàng đêm của tôi, $ 12,99 một chai? Tư cách thành viên NYSC 60 đô la một tháng của tôi? Chuyến đi của tôi để thăm bạn bè ở Los Angeles? Tôi không giống với những người đồng tính Equinox sao?

Điểm của những thứ xa xỉ này không giống với Equinox. Họ không tồn tại theo cách loại trừ những người nghèo và tầng lớp lao động tham gia. 250 đô la một tháng, mỗi tháng, cho một phòng tập thể dục khiến không gian không đủ khả năng chi trả đối với ngay cả một người bình thường thuộc tầng lớp trung lưu như tôi.

Cũng có thể có không có đạo đức tiêu dùng dưới chủ nghĩa tư bản muộn. Nhưng mô hình kinh doanh của Equinox là sử dụng các phòng tập thể dục độc quyền để bán các căn hộ cao cấp đặc biệt có hại. Rời khỏi Equinox luôn là việc làm đúng đắn.

Điều đó nói lên rằng, việc phản đối Trump cho phép những người giàu có tự do có một nền tảng cho sự tự cho mình là đúng mà không cần phải thẩm vấn về tác hại của sự giàu có của họ. Equinox gays là luôn thúc đẩy lợi nhuận cho một công ty đang làm lại Khu phía Tây của Manhattan thành một trung tâm mua sắm sang trọng.

Đây là lựa chọn chúng tôi thực hiện khi mua loại Equinox sang trọng được rao bán. Một New York như Hudson Yards, một trung tâm mua sắm giống như một trung tâm mua sắm ở bất kỳ nơi nào khác. Những người duy nhất của giai cấp công nhân? Công nhân dịch vụ.

Tôi biết rằng Stephen Ross sở hữu nhiều công ty, bao gồm cả phòng tập thể dục Blink, một lựa chọn phòng tập thể dục giá rẻ. Tôi 100% ở đây vì đã tẩy chay tất cả chúng, để gây áp lực cho Ross.

Và sự tẩy chay này thực sự có thể quan trọng. Gần như không thể xác định được mức độ thay đổi của các phong trào xã hội khi chúng diễn ra, nhưng không khí chính trị rất quan trọng và tẩy chay - ngay cả những hành động không ảnh hưởng đến lợi nhuận của công ty - có thể gây thiệt hại nặng nề danh tiếng của họ . Equinox rất quan trọng đối với dự án lớn hơn của Công ty Liên quan, đặc biệt vì mối liên kết thương hiệu tích cực mà nó tạo ra.

Sau đó, hãy kéo tên của nó vượt qua vũng bùn, và không chỉ vì Trump. Toàn bộ dự án của Công ty Liên quan phản ánh chặt chẽ các dự án bất động sản ở New York của Trump. Chính trị của Ross là một hiện thân của Trump.

Những người đồng tính có thể khẳng định sự thiếu hiểu biết trước đây. Thời gian đó, hạnh phúc, đã trôi qua. Những người vẫn là người đồng tính của Equinox đang làm rõ chính trị của họ.

Tự chăm sóc bản thân là một loại dầu dưỡng đẹp mắt, và nó có thể giúp chúng ta chiến đấu. Xa xỉ, hoặc những thứ cảm thấy sang trọng, có thể là một món quà cho bản thân chúng ta và có thể giúp chúng ta chữa lành khỏi sự tấn công hàng ngày của tin tức năm 2019.

Nhưng đừng đánh đồng việc chăm sóc bản thân với sự giàu có. Chúng ta đừng dành cả đời để trốn tránh giai cấp lao động và những người nghèo, trừ khi họ được trả tiền để phục vụ chúng ta. Đừng hành động sốc khi các giá trị của chính chúng ta với tư cách là một cộng đồng - của chúng tôi phân biệt chủng tộc, của chúng tôi chủ nghĩa giai cấp, của chúng tôi tinh hoa, của chúng tôi misogyny, của chúng tôi Những lo lắng về cơ thể - được phản ánh lại với chúng tôi và chúng tôi không thích vẻ ngoài của mình, một điều mà ngay cả một cơ thể sáu múi cũng không thể che giấu được.