Bộ sưu tập SHAME mới của Rebrand chính thức đánh đổ niềm tự hào của công ty
Trong các xã hội mà việc xuất hiện dưới dạng kỳ lạ, chuyển giới hoặc không phải là người nhị phân mang nặng sự kỳ thị và thậm chí là trừng phạt, thì sự xấu hổ là một sản phẩm phụ đáng tiếc của sự thật sống của một người. Khi không được công nhận, sự xấu hổ có thể len lỏi vào đời sống tình dục và các mối quan hệ lãng mạn của chúng ta, và cuối cùng, nó có thể làm lệch lạc cách chúng ta nhìn nhận về bản thân vì điều tồi tệ nhất.
Sự xấu hổ và những gì thường được hiểu là đối lập của nó - niềm tự hào - là trọng tâm của bộ sưu tập mới của MI Đọc , giám đốc sáng tạo có trụ sở tại New York và là người sáng lập của Thương hiệu chính thức , dòng thời trang có bánh xe, không phân biệt giới tính.
Rất nhiều điều tôi cảm thấy tự hào cũng là điều tôi cảm thấy xấu hổ, MI giải thích về bộ sưu tập, có tiêu đề phù hợp NỖI TỦI NHỤC . Tôi nghĩ rằng niềm tự hào của công ty phủ bóng lên những phức tạp đó.
Aleck Venegas
Với tác phẩm mới nhất của họ, nhà thiết kế tập trung trực tiếp vào những phức tạp này, đồng thời đối mặt và chọc phá những gì họ mô tả là bản giao hưởng của các lễ kỷ niệm niềm tự hào hàng năm. Với sự tham gia của MI và các người mẫu Jonah Rollins, Kouros Maghsoudi và Khalí Carela, NỖI TỦI NHỤC giới thiệu một loạt quần áo hướng đến thông điệp, tích cực cho cơ thể. Các tác phẩm với nghệ thuật đồ họa vẽ tay mô tả các cơ thể bị bao phủ bởi vết loét (liên quan đến trải nghiệm trong quá khứ của Leggett với chứng sợ STI '') được đặt cạnh nhau bằng những sợi dây buộc da và mũ che nắng kiểu cao bồi, được thực hiện với sự hợp tác của nhà thiết kế mũ tai bèo ở New York, Leila Jinnah. Các người mẫu tình cảm và vui đùa, được chụp ảnh bởi Aleck Venegas trong cảnh thân mật với nhau.
Thiết lập của chiến dịch phục vụ thêm cho việc khám phá nỗi xấu hổ của MI và cách chúng tôi điều hướng nó. Trong đó một số hình ảnh cho thấy những người mẫu đang trốn thoát trên lửa hoặc ôm hôn nhau trên sân ga thành phố New York, những hình ảnh khác đưa người xem vào trong nhà, đến những bữa tiệc ngủ say trong phòng ngủ gợi cảm và những khoảnh khắc solo thân mật trong phòng tắm. Sự tác động lẫn nhau của hình ảnh bên ngoài so với bên trong cho thấy rằng sự xấu hổ do xã hội chính thống áp đặt có thể được chuyển hóa thành tình yêu bản thân trong cộng đồng người đồng tính. MI kể họ . Nhưng có sự thoải mái về số lượng, và cảm giác được cộng đồng của chúng ta coi là con người thật của chúng ta có thể là cách bảo vệ tốt nhất khỏi nỗi thống khổ của chứng sợ kỳ lạ nội tại.
Với sự hợp tác của giám đốc nghệ thuật Ryan Wilbat, chiến dịch của MI cũng khai thác chủ đề mãn nhãn. Mô-típ này thể hiện mạnh mẽ nhất qua những bức ảnh được chụp dưới vòi hoa sen, trong đó Rollins đứng dưới vòi nước chảy, mặc một chiếc áo phông che kín vết thương và một cặp kính màu hồng.
Aleck Venegas
Aleck Venegas
Đối với MI, chiều kích mãn nhãn của chiến dịch nói lên mối quan hệ đang phát triển của anh ấy với văn hóa hookup. Tôi đã thấy bạn bè của mình trong nhiều năm tham gia kết nối trực tuyến và tôi luôn chỉ quan sát, cho đến khi tôi gia nhập Grindr, anh ấy nói. Bây giờ nó giống như thay vì xem văn hóa, tôi có thể chỉ là một phần của nó.
Trước khi quay, MI cho biết họ đã suy nghĩ về các hoạt động đáng xấu hổ với các cộng tác viên của mình, đồng thời suy nghĩ về việc quay trở lại đi chơi. Các cảnh trong phòng ngủ, trong đó có các mô hình ôm gấu bông trong đồ họa, trang phục và quần áo lót của Official Rebrand thoải mái, không chỉ mô tả việc thích nằm trên giường cả ngày, mà còn là nỗi xấu hổ tuổi trẻ mà nhiều người kỳ lạ phải trải qua trong quá trình chuyển đổi từ tuổi vị thành niên sang tuổi trưởng thành.
Điều này không khác với kinh nghiệm của chính MI với sự xuyên suốt. Không chỉ với Grindr, mà khi tôi bước vào chính bản thân mình, tôi cảm thấy mình đã được tiếp cận với một cuộc sống xã hội mà trước đây tôi chưa từng có, anh ấy nói. Về mặt nào đó, tôi đã cảm thấy mình như một cậu bé.
Aleck Venegas
S hame, đối với MI, là một trải nghiệm phức tạp hơn chỉ là tổn thương của việc không tuân thủ - nó còn thể hiện một con đường dẫn đến sự hiểu biết và thậm chí nắm bắt các cấu trúc cảm xúc của quá trình chuyển đổi.
Tôi đã rất xấu hổ rằng tôi không thể chỉ là một người phụ nữ. Tôi không thể chỉ là phi nhị phân hoặc chỉ rõ giới tính của mình theo cách này hay cách khác. MI kể họ. Nhưng ở một khía cạnh nào đó, những điều đau đớn đó làm nên con người của tôi. Tôi có thể đối mặt với mọi thứ một cách chắc chắn hơn và tự hào về người mà tôi đã nhận ra điều này, thay vì cố gắng khiến bản thân sống như một người bình thường.
Aleck Venegas
Các NỖI TỦI NHỤC Chiến dịch được đưa ra sau một thời gian định hình lại thương hiệu đáng kể cho nhà thiết kế, người đã dành phần tốt hơn trong 18 tháng qua để sản xuất khẩu trang cho nhân viên y tế và bệnh nhân xử lý COVID-19. Bây giờ cuộc sống xã hội đã mở ra theo từng giai đoạn, MI lưu ý bản chất khó khăn của việc được nhận thức lại, sau khi đã thích thú với việc ẩn danh trong thời gian cách ly.
MI cũng rút lui khỏi cuộc đua tìm kiếm các bộ sưu tập theo mùa để tập trung nhiều hơn vào việc bán các tác phẩm nghệ thuật có thể đeo được có thể góp phần tạo nên tiếng nói cho các nguyên nhân quan trọng, từ Vấn đề Cuộc sống Đen đến lối sống có ý thức về môi trường cho đến nhận thức về nguồn gốc chống tư bản của niềm kiêu hãnh.
Ông nói, thách thức vẫn là nhắc nhở những người bị lừa dối bởi thông điệp của công ty rằng niềm tự hào bắt đầu từ một cuộc nổi dậy. Tôi muốn tinh thần đó là một phần của những gì tôi tạo ra, ngoài ra, hiểu biết về lịch sử của chúng ta có lẽ là một trong những cách hiệu quả nhất để chống lại sự xấu hổ.
Giám đốc sáng tạo: Thương hiệu chính thức
Nhiếp ảnh gia: Aleck Venegas
Giám đốc nghệ thuật: Ryan Wilbat
Tài năng: Jonah Rollins , Kouros Maghsoudi , Khalí Carela
Tạo nên nghệ sĩ: Emma Elizabeth
Đạo diễn casting: John Wong
Trợ lý: Stephanie Ayala , Icía Vazquez