Sissy Diaries: Làm thế nào các thương hiệu làm đẹp có thể giúp hình thành người xếp hàng và chấp nhận chuyển đổi

Nhật ký thân yêu,



Tôi đã nghe từ chiến dịch làm đẹp hàng trăm lần trong suốt cuộc đời mình, nhưng chưa bao giờ nghĩ lại về ý nghĩa thực sự của thuật ngữ này. Bây giờ tôi là trong một chiến dịch làm đẹp, tôi bắt đầu hiểu rằng những chiến dịch này chủ yếu về chính trị cũng như thời trang.

Nếu bạn từng hỏi tôi trước đây, tôi sẽ nói rằng các chiến dịch làm đẹp chỉ là một cách để các thương hiệu thu hút người tiêu dùng bỏ phiếu bằng ví tiền của họ; để thu hút mọi người mua sản phẩm của họ. Nhưng nếu trong tháng qua, bộ mặt của Beauty Fluid đã dạy tôi bất cứ điều gì, đó là chiến dịch còn nhiều điều hơn thế.



Các chiến dịch làm đẹp không chỉ là quảng cáo, chúng là nỗ lực của công ty để định hình các tiêu chuẩn xã hội về vẻ đẹp. Chắc chắn, các thương hiệu muốn sản phẩm của họ được công nhận là thời trang và gợi cảm, nhưng hơn thế nữa, các chiến dịch này báo hiệu (cho dù chúng ta có tiếp thu những tín hiệu này hay không) mà chúng ta nên cho là có giá trị, hấp dẫn và đáng được yêu thích.



Lớn lên, tôi chưa bao giờ nghĩ mình là kiểu người có thể đặt chân đến một chiến dịch sắc đẹp. Tất nhiên đã mơ về việc trở thành gương mặt đại diện của American Eagle hay Covergirl hay gì đó, nhưng tôi chưa bao giờ nghĩ ước mơ của mình sẽ thành hiện thực. Khi còn là một thanh niên ở Bắc Carolina, tôi đã soi gương vào cánh tay cao lêu nghêu, đôi chân gầy guộc và đầu gối khẳng khiu, gợi ý về cái bụng bầu, tôi không có bất kỳ định nghĩa cơ bắp nào để nói - và sau đó tôi sẽ nhìn qua tạp chí tại văn phòng bác sĩ hoặc trong quầy thanh toán ở cửa hàng tạp hóa và nhìn thấy những người mẫu hoàn hảo đang nhìn chằm chằm vào tôi từ trang bìa. Những người đàn ông gầy gò, vạm vỡ và gồ ghề, đồng thời tỏa sáng. Những người phụ nữ - ngoài thực tế là họ đã được chỉ định là nữ khi sinh và chuyển giới - đều gầy như một thanh sắt với bộ ngực dẻo dai và vòng eo cong (hoặc hoàn toàn không có eo để nói đến).

Tôi về nhà và nhìn lại cơ thể mình trong gương: buồn, xì hơi, dậy thì. Xấu xí .

Khi còn là một người trẻ tuổi, những bất an đó đã đỡ hơn một chút, nhưng chúng không biến mất hoàn toàn. Khi tôi chuyển đến thành phố New York năm 22 tuổi, tôi khao khát có một nhà thiết kế khám phá ra tôi; Tôi khao khát được sánh bước trên sàn diễn với những cô gái chuyển giới khác, những người được thế giới cho là đủ xinh đẹp. Tôi muốn sánh bước cùng Geena Rocero, Hari Nef và Andreja Pejic. Ngay cả khi tôi xây dựng tình bạn với từng người phụ nữ chuyển giới quyền lực đó, họ tạo ra ảnh hưởng đến thế giới thời trang, tôi thấy mình càng ngày càng cảm thấy xa rời niềm khao khát của trái tim mình.



Ở tuổi 25, tôi vẫn nhìn tạp chí, soi gương và lao vào vô vọng. Mặc dù tôi đã gầy hơn và thanh lịch hơn một chút (cơ thể bớt cục mịch hơn), nhưng tôi vẫn cảm thấy quá rậm rạp khi chưa từng làm mẫu trang phục nữ. Và dù tôi có gầy đến đâu, thì lồng ngực của tôi cũng quá lớn so với thời trang cao cấp của phụ nữ. Tôi không bao giờ có thể xỏ chân vào bất cứ thứ gì nhỏ hơn kích thước 8 - xương của tôi đã chiến đấu với tôi bằng từng chiếc cúc áo, từng chiếc móc cài, từng inch dây kéo. Ngay cả trong những ngày lạc quan nhất của mình, tôi cũng nghi ngờ rằng ngành công nghiệp làm đẹp có bao giờ tiến triển đủ nhanh để tôi tô son và tô bóng năm giờ lên một bảng quảng cáo hay không. Tôi đã ngừng mơ ước trở thành một gương mặt thời trang và thay vào đó tập trung vào sự nghiệp truyền hình của mình.

Nội dung Instagram

Nội dung này cũng có thể được xem trên trang web bắt nguồn từ.

Một năm hoặc lâu hơn sau khi tôi từ bỏ , Tôi nhận được email từ một thương hiệu mới có tên là Fluide. Họ nói rằng họ được thành lập dựa trên nguyên tắc tôn vinh vẻ đẹp không phù hợp về giới tính, phi nhị phân và chuyển giới. Tôi nhấp vào trang instagram của họ và thấy khuôn mặt xinh đẹp, tuyệt vời, rực rỡ của Reina Gossett đang quay lại nhìn tôi, đầu ngửa ra sau khi cô ấy cười khúc khích và bong bóng nhảy múa xung quanh đầu. Chà, điều này là khác nhau, Tôi nghĩ đến bản thân mình.

Một tháng sau, tôi bay đến New York để thực hiện chiến dịch làm đẹp đầu tiên của mình. Khi tạo dáng trước ống kính, mái tóc được chải phồng hoàn hảo và đôi tay được cắt tỉa cẩn thận lấp lánh, tôi tự hỏi cảm giác thế nào khi những hình ảnh này được công khai. Tôi sẽ cảm thấy đẹp hơn và do đó mạnh mẽ hơn? Hay tôi sẽ cảm thấy dễ nhìn thấy hơn và do đó dễ bị tổn thương hơn?

Hóa ra, tôi cảm thấy có sự kết hợp của cả hai. Khi chiến dịch làm đẹp của tôi ra mắt, nó đã nhận được rất nhiều tình cảm và sự ủng hộ từ những người chuyển giới và đồng tính. Tuy nhiên, nó cũng thu hút rất nhiều phản hồi tiêu cực. Khi BuzzFeed tweet một bài báo về chiến dịch, các câu trả lời rất quan trọng:



Chúng ta có nên giả vờ đây là hành vi bình thường không?
Tại sao bạn lại làm vậy?
Không, cảm ơn bạn làm ơn
Cái quái gì vậy?
Trông rất giống một chàng trai đang trang điểm
Anh ấy cần cạo râu
Và sở thích cá nhân của tôi, Chiến dịch làm đẹp có được tài trợ bởi Dollar Shave Club không?

Nhưng những câu trả lời đáng ghét đó không làm tôi nản lòng; họ khuyến khích tôi. Họ là bằng chứng sống, thở, trolling cho thấy các chiến dịch làm đẹp có thể quan trọng như thế nào. Mọi người đáng ghét bởi vì ở một mức độ nào đó, họ hiểu rằng sắc đẹp gắn liền với quyền lực; rằng sự trao quyền về thẩm mỹ và sự trao quyền về chính trị / văn hóa gắn liền với nhau.

Hai tuần sau khi chiến dịch ra mắt, tôi bắt đầu có được nó. Chúng tôi đang xây dựng một chiến dịch theo mọi nghĩa chính trị của nhiệm kỳ. Chúng tôi đang vận động để những khuôn mặt và cơ thể không phù hợp về giới tính được tôn thờ, yêu mến, trân trọng và được coi là xinh đẹp. Chúng tôi đang vận động để những người có giới tính rộng rãi được chạm vào và được nắm giữ, được hỗ trợ và được ôm và được đụ.

Chúng ta không thể đánh giá thấp sức mạnh của văn hóa thị giác trong việc xác định thực tế chính trị của chúng ta. Bằng cách xác định cơ thể nào được cho là đẹp, ngành công nghiệp thời trang đang làm nhiều việc hơn là chỉ đơn giản là thiết lập một tiết mục thẩm mỹ - nó đang thiết lập cách chúng ta nên đánh giá nhau.

Tiếp cận vẻ đẹp và tiếp cận các quyền công dân cơ bản - để có một cuộc sống đàng hoàng được trao quyền về kinh tế, không bị bạo lực và quấy rối - gắn kết nhiều hơn những gì chúng ta muốn thừa nhận. Người mà chúng ta coi là xinh đẹp ra lệnh cho người mà chúng ta coi là quan trọng. Những người bị coi là xấu xí dễ bị phân biệt đối xử hơn, bị phớt lờ về mặt kinh tế, bị từ chối chăm sóc sức khỏe, bị giam giữ, bị nhà nước bạo hành hoặc bị vi phạm. Những người bị coi là xấu xí được coi như đồ dùng một lần.

Chúng tôi cần các chiến dịch làm đẹp để bắt kịp. Chúng tôi cần các chiến dịch làm đẹp từ các hãng thời trang hàng đầu để giới thiệu những người trước đây đã bị gạt sang một bên và bị coi là không xứng đáng. Chúng ta cần các thương hiệu mỹ phẩm thường xuyên tạo ra những hình ảnh trang điểm về những người trước đây bị từ chối tiếp cận với vẻ đẹp và phẩm giá. Chúng ta cần những hình ảnh này để được quảng cáo trả tiền, được đặt trên các bảng quảng cáo và áp phích vỉa hè, băng ghế xe buýt và quảng cáo trên TV và trên các trang tạp chí.

Chúng ta có quyền tôn vinh sự hiểu biết thiêng liêng của chúng ta về vẻ đẹp và làm như vậy trước công chúng. Chúng tôi có khả năng xác định lại những gì chúng tôi đã được nói về khả năng mong muốn của cơ thể mình. Chúng tôi xứng đáng với các thương hiệu làm đẹp và hãng thời trang tham gia chiến dịch thay mặt cho vẻ đẹp của chúng tôi và chúng tôi có quyền quy trách nhiệm cho những thương hiệu đó khi họ không làm như vậy. Chúng ta có thể và sẽ thay đổi cách thức mà vẻ đẹp được xây dựng trong xã hội của chúng ta, cũng như chúng ta có thể và sẽ thay đổi sự phổ biến của phân biệt chủng tộc, kỳ thị đồng tính, chủ nghĩa đồng tính, chứng sợ người, lạc đề và bài ngoại trong thế giới của chúng ta.

Với những nụ hôn nhẹ nhàng bằng son môi và những hạt son lấp lánh,
Sissy

Jacob Tobia là nhà văn, nhà sản xuất và tác giả của cuốn hồi ký sắp ra mắt Sissy với Putnam Books tại Penguin Random House. Có tên trong Forbes 30 Under 30, Jacob từng là Nhà sản xuất phương tiện truyền thông xã hội trong Phần 4 của loạt phim đoạt giải Emmy, minh bạch. Công việc và hoạt động của Jacob đã được giới thiệu trên Tạp chí TIME, The New York Times, The Washington Post, BuzzFeed, Playboy và The Guardian, cùng những người khác.