Túi mua sắm của Telfar không chỉ là một biểu tượng trạng thái giá cả phải chăng

Cách dễ nhất để tìm ra xu hướng thời trang là nhìn xung quanh đám đông tại bất kỳ sự kiện hoặc chương trình đường băng lớn nào và trong Tuần lễ thời trang New York mùa này - như mùa trước và mùa trước đó - một phần xu hướng đã trở nên rõ ràng : Túi mua sắm Telfar. Từ những người nhỏ bé đến những cái cỡ vừa và thậm chí là phiên bản lớn , nó có thể được nhìn thấy ở khắp mọi nơi và trên tất cả mọi người. Các đồ đạc hàng ghế trước có túi trong kéo tại các sự kiện A-List, như YouTuber Denzel Dion (tại bữa tiệc Harper’s Bazaar Icons), nhà viết kịch Jeremy O. Harris (tại triển lãm Helmut Lang), và nhà sử học nghệ thuật Kimberly Drew (tại sự kiện Trang phục đẹp nhất của Vanity Fair). Khác tự hào khoe nó ra khi tạo dáng chụp ảnh street style. Nó được nhìn thấy với các màu cổ điển như đen, trắng, nâu vàng và vàng; mặc dù thực tế là màu đỏ đậm mới đã được phát hành cách đây chưa đầy một tuần và bán độc quyền tại Lễ mở bán , nhiều người bằng cách nào đó đã xoay sở để đối phó kịp thời cho các buổi biểu diễn.

Khách ở Telfar

Lịch sự của Telfar; Marley Marc

Bằng mọi cách, nó là một cái túi thực sự. Nhưng không giống như những chiếc túi khác đã từng đạt được danh hiệu đó trước đây, Túi mua sắm Telfar, một trong những chiếc túi có giá cả phải chăng nhất trên thị trường thời trang cao cấp, được sản xuất có mục đích để đeo tất cả mọi người .

Điều yêu thích nhất của tôi trên thế giới này là khi tôi nhìn thấy ai đó mà tôi có khoảng cách vô hạn để đeo chiếc túi, người sáng tạo và nhà thiết kế chính Telfar Clemens nói họ. Chúng tôi yêu bạn bè của mình, nhưng đó là một điều bất lợi khi người đeo nó thậm chí không biết nó là gì và chỉ thích nó.

Chúng tôi yêu bạn bè của mình, nhưng đó là một sự bất lợi lớn khi người đeo nó thậm chí không biết nó là gì và chỉ thích nó, Telfar nói.

Clemens ra mắt thương hiệu cùng tên của mình vào năm 2005, khi nhà thiết kế mới 19 tuổi. Kể từ khi bắt đầu, tầm nhìn của anh ấy là cải tiến các mặt hàng quần áo hàng ngày cho một đối tượng mới. Trong thế giới của Telfar, cột điện có thể bị ngược, với nút ở mặt sau của cổ , và quần jean denim có thể tăng gấp đôi như mồ hôi . Cách tốt nhất để mô tả thẩm mỹ của Telfar là chủ nghĩa thực dụng hướng tới thời trang.

Do đó, Túi mua sắm, như tên gọi của nó, ban đầu được thiết kế để giống một chiếc túi mua sắm thực tế. (Nếu bạn nghĩ về điều đó, còn gì thời trang hơn chiếc túi được sử dụng để đựng đồ thời trang?) Tôi nhớ ... khi nhìn thấy mọi người đi xuống phố với một triệu chiếc túi mua sắm và nghĩ rằng nó trông như một hình bóng thật tuyệt làm sao, nhà thiết kế kể lại Vogue năm ngoái. Chiếc túi ra mắt lần đầu tiên trong bộ sưu tập Thu / Đông 2014 của thương hiệu, nhưng phải đến năm 2017, sau Clemens ẵm giải cao nhất về nhà tại CFDA / Vogue Giải thưởng Quỹ thời trang, rằng chiếc túi đã thực sự cất cánh. Sử dụng dòng tiền 400.000 đô la do quỹ cung cấp, nhà thiết kế đã đầu tư một cách thông minh vào việc sáng tạo lại chiếc túi để làm cho nó đúng .

Kể từ đó, nó đã tăng vọt về mức độ phổ biến. Dựa theo Tạp chí Phố Wall , chỉ riêng doanh thu từ chiếc túi đã giúp thương hiệu này tăng doanh thu 1 triệu đô la trong hai năm qua. (Nói cách khác, tổng thu nhập hàng năm của Telfar trước đó chỉ khoảng 100.000 đô la.)

Khách ở Telfar

Lịch sự của Telfar; Marley Marc

Năm ngoái, Kelela đã dành tặng cô ấy tính năng trong Tạp chí T 'S Câu chuyện về một điều (nơi quảng cáo kể tất cả về những tài sản quý giá nhất của họ) vào chiếc túi tote rộng rãi của cô ấy. Theo Đưa tôi ra ngoài nữ ca sĩ, người coi Clemens như một người bạn thân thiết, chiếc túi không chỉ là một phụ kiện dễ thương; đó là một tuyên bố chính trị. Ngay cả khi anh ấy không phải là bạn của tôi, điều quan trọng là phải hỗ trợ một nhà thiết kế Da đen đã mài giũa trong một thời gian dài và người đang giết chết nó, cô ấy nói. Tôi thích việc sử dụng chiếc túi này ... là một cách hữu ích để làm điều đó. Nhiều người khác cũng cảm thấy tương tự. Rất ít nhà thiết kế Da đen có thể nâng cao mức độ chấp nhận của Telfar trong toàn ngành, vì vậy việc hỗ trợ và nâng cao mức độ của một nhà thiết kế đó là một cách có chủ ý để cho ngành thời trang biết giá trị của sự đa dạng.

Sự nổi lên của túi Telfar nói lên xu hướng tổng thể hướng tới dân chủ hóa thời trang. Các ấn phẩm như Nước hoa đã khẳng định rằng chiếc túi là Birkin thiên niên kỷ, dựa trên thiết kế có thể nhận biết ngay lập tức và biểu tượng trạng thái của nó. Nhưng điều mà những tuyên bố đó không thừa nhận là cách Telfar’s Shopping Bag tích cực chống lại chính quan niệm đó.

Rẻ nhất được sử dụng Túi Birkin sẽ khiến bạn tiêu tốn ít nhất vài nghìn đô la; ngay cả những chiếc túi có chất liệu tương tự - như Túi Phantom của Céline hoặc Túi Saddle của Dior - cũng có thể khiến bạn trở nên hoành tráng hơn ở cấp thấp hơn. Túi mua sắm Telfar cho rằng bất kỳ ai cũng có thể trở thành một tín đồ thời trang sành điệu, bất kể số tiền trong tài khoản ngân hàng của họ là gì. Một chiếc túi Telfar hoàn toàn mới có giá dao động từ $ 140 (loại nhỏ nhất) đến $ 260 (loại lớn nhất). Đó là một biểu tượng trạng thái không thực sự yêu cầu trạng thái tiền tệ. Đó là lý do tại sao Vì thế nhiều Mọi người đã xúc phạm khi Mary-Kate và Ashley Olsen của The Row giành được giải thưởng CFDA cho Nhà thiết kế phụ kiện của năm vào tháng 6 này; Ngoài thực tế là chiếc túi Telfar đã có mặt ở khắp nơi hơn nhiều so với bất cứ thứ gì mà The Row đã làm trong năm qua, thì chiếc túi này thậm chí còn gây được tiếng vang lớn hơn kể từ khi các phụ kiện của The Row (giống như tất cả các sản phẩm của họ). giá cắt cổ và do đó chỉ giới hạn trong một nhóm nhỏ, chọn lọc các cá nhân có đủ khả năng chi trả.

Telfar cho biết: tách biệt địa vị và phong cách khỏi việc chỉ là một người tiêu dùng, đó là DNA của dòng sản phẩm. Đó là lý do tại sao phải mất rất lâu thời trang mới hiểu được chúng ta. Chúng tôi đến từ một nơi khác và hy vọng sẽ đến một nơi khác.

Telfar cho biết: tách biệt địa vị và phong cách khỏi việc chỉ là một người tiêu dùng, đó là DNA của dòng sản phẩm. Đó là lý do tại sao phải mất rất lâu thời trang mới hiểu được chúng ta. Chúng tôi đến từ một nơi khác và hy vọng sẽ đến một nơi khác.

Ý tưởng về sự khác biệt đó dường như là trung tâm của mọi thứ mà thương hiệu trở nên nổi tiếng, ngay cả trong cách tiếp cận của họ với các buổi trình diễn thời trang. Trong vài Tuần lễ thời trang New York vừa qua, Telfar đã hoàn toàn tránh xa ý tưởng về một buổi trình diễn đường băng. Thay vào đó, họ có những màn trình diễn được dàn dựng, trải dài từ buổi hòa nhạc singalong phúc âm đứng đầu là Ian Isiah và Kelela để những khoảnh khắc thơ ca chính trị ánh đèn sân khấu Chơi nô lệ nhà viết kịch Jeremy O. Harris. Nó hoàn toàn phù hợp với một thương hiệu dường như đang cố gắng thu hút mọi người; đó là sự kiện mà ngay cả những người không thích thời trang nhất cũng cảm thấy thú vị.

Đối với buổi giới thiệu vào mùa Xuân / Hè 2020 của thương hiệu, Clemens đã mời khách đến xem sơ lược bộ phim mà ông đã tạo ra cùng với một loạt cộng tác viên sôi nổi, bao gồm Juliana Huxtable, Arca và Oyinda. Mặc dù thực tế là anh ấy đã chọn một nhà kho Bushwick làm địa điểm - cách xa hầu hết các hullabaloo thời trang ở Manhattan - những người hâm mộ thương hiệu này đã xuất hiện rất đông. Giữa đám đông chật ních, những người ngồi trên những thanh trượt của Lâu đài Trắng miễn phí và rửa sạch chúng bằng những lon Budweiser, có vẻ như cứ ba người thì có một người đến với một chiếc túi Telfar. Nhưng họ dường như không chỉ đeo nhãn hiệu để hỗ trợ nhà thiết kế của mình. Mọi người ở đó đeo chiếc túi của họ với vẻ thoải mái tự nhiên, giống như họ đã sống với nó hàng ngày. Sự xuất hiện của nó tại triển lãm cho thấy tình cờ và đó là những gì Clemens muốn. Như anh ấy đã nói với tôi, nó mang tính biểu tượng đến nỗi chiếc túi không hề bị lỗi mốt hay theo mùa. Chúng tôi đã có thể tạo ra một sản phẩm thực sự.